Учитывая популярность социальных сетей и доступность качественного мобильного интернета, пользователи выбирают смартфон в качестве наиболее удобного устройства для выхода в глобальную сеть. А социальные сети, ранее использовавшиеся исключительно для общения, все чаще становятся источниками надежной новостной информации.
Каждый четвертый россиянин в большей степени доверяет именно тем СМИ, которые представлены в социальных сетях. Что интересно, среди молодежи эта тенденция прослеживается еще более отчетливо. Больше всего пользователей социальных сетей среди респондентов в возрасте 14-44 лет. Минимальный уровень использования социальных сетей наблюдается у россиян в возрасте 60 лет и старше.
То есть аудитория, по сути, имеет один и тот же информационный контент, но получает его из разных источников. Чем старше зритель, тем чаще он смотрит телевизор. Чем аудитория моложе, тем активнее она «зависает» в интернете. И как свидетельствует исследование, ключевым новостным источником, как и годом ранее, для нее остаются официальные новостные сайты традиционных СМИ с функцией онлайн-вещания или отдельных выгруженных в интернет телепрограмм.
В 2021 году мобильный интернет использовали 53% респондентов. В 2017-м данный показатель составлял всего 31%. Одновременный рост просмотров телевизионного и другого профессионального видеоконтента и через традиционный телеэкран, и посредством экрана мобильного телефона говорит о том, что большой экран остается особым опытом с точки зрения вовлеченности в просмотр и возможности провести время с семьей и друзьями. В то время как рост использования смартфонов связан с тем, что зрители не выпускают их из рук. Словом, кросс-платформенность и одновременное использование нескольких экранов давно превратилась в реальность видеопотребления.
Реклама на ТВ и в интернете: максимальная эффективность в синергии
Этот тренд отражается и на рекламном рынке: мы видим огромный интерес рекламодателей к трансмедийным проектам. Когда заказчики готовы вкладывать свои рекламные бюджеты в размещение одновременно и на телевидении, и в интернет-ресурсах телеканала.
Согласно последним данным, наиболее полезной россияне считают поисковую рекламу в интернете (23%) и рекламу по телевизору (12%). Стоит отметить, что телевизионная реклама в принципе имеет положительную оценку на протяжении последних пяти лет. По результатам опроса, молодежь и женщины — две наиболее лояльно относящиеся к рекламе социальные группы. Да и общий уровень лояльности россиян к рекламе за последний год подрос.
Особенности потребления информации: ТВ в тройке лидеров
Топ-3 источника получения новостей в России в 2021 году:
- Интернет (официальные сайты) - 62%
- Телевидение - 52%
- Интернет (социальные сети и блоги) - 49%
Россияне в возрасте от 14 до 34 лет чаще других используют соцсети и блоги для получения новостей (в среднем 64%), тогда как более взрослые люди по-прежнему предпочитают «классические» новостные источники: телевизор и официальные новостные источники в сети.
56% опрошенных из городов с населением менее 500 тыс. человек выбирают телевидение в качестве одного из ключевых источников для получения новостей, что выше на 7 процентных пунктов (п.п – ред.). аналогичного показателя для жителей городов от 500 тыс. до 1 млн человек и на 5 п. п. — для жителей городов-миллионеров. Пенсионеры на 18 п. п. чаще респондентов из других возрастных категорий выбирают телевидение в качестве одного из ключевых источников новостей.
На новостные и официальные сайты в первую очередь ориентируется 32% респондентов, на социальные сети и блоги — 25%, на телевидение — 23%. При этом в городах-миллионерах и городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек на втором месте по уровню доверия после новостных порталов находятся социальные сети (26% респондентов), тогда как в городах с населением менее 500 тыс. человек — телевидение (25% опрошенных).
Молодежь в возрасте от 14 до 29 лет — единственная возрастная группа, которая склонна прежде всего доверять социальным сетям и блогам (33%). Ей противостоит 30% респондентов в возрасте 60 лет и старше, склонных в первую очередь доверять информации, транслируемой телевидением, что на 8 п. п. выше аналогичного показателя среди остальных возрастных категорий.
Будни и выходные российского медиапотребления
Медиапотребление в будни и выходные дни продолжает значительно различаться как по времени, так и по размеру аудитории. По будням использование интернета с целью поиска информации не падает ниже 10% в течение дня (здесь и далее — исключая ночные часы); пиковое значение - 28% аудитории - приходится на интервал с 12:00 до 18:00. Уровень просмотра телевизора тоже не опускается ниже 10% в течение дня; пик - 24% - от всей медиааудитории приходится на вечерний прайм с 18:00 до 00:00.
Минимальное значение использования социальных сетей — 14% в течение дня; наибольшая доля аудитории (21%) наблюдается в промежутке с 12:00 до 18:00, чуть более низкая (19%) — с 09:00 до 12:00 и с 18:00 до 21:00. Пик прослушивания радио, в свою очередь, приходится на первую половину дня — с 06:00 до 12:00 с охватом аудитории 12–13%.
Медиапотребление выходного дня начинается позже, чем в будни. Телевидение является лидером с 9:00 до 12:00 (28% охвата) и с 21:00 до 00:00 (25% охвата). Этот медиаканал остается фоновым во время пребывания медиапотребителя дома. Социальные сети и интернет-поиск наиболее активны утром и днем. Пик использования приходится на интервал с 12:00 до 18:00. В этот период социальными сетями пользуются 21% аудитории, интернет-поиском — 22%.
Подводя итоги, стоит отметить, что в 2021 году рост медиаактивности населения России снизился относительно взрывного роста 2020-го по всем медиа, при этом средний индекс оказался на уровне 2017 года. Если исключить негативный фактор, повлекший обвальное падение среднего индекса — резкое снижение частоты посещения кинотеатров, театров и концертов в текущем году вследствие карантинных мер, — то средний индекс поднимется до 11%, что превышает уровень 2019 года.
Сергей Шерстнев
Подписывайтесь на наши Telegram-канал и YouTube-канал и следите за актуальными новостями.
Фото: pixabay.com
