Сергей Шерстнев завершает серию материалов по исследованию ВЦИОМ о специфике потребления информации жителями Татарстана. В предыдущих публикациях мы рассказывали, что телевидение по-прежнему является главным источником информации для татарстанцев, а также о том, каким каналам жители республики доверяют больше всего. В этой статье мы опишем портрет типичного зрителя регионального ТВ и покажем, что чаще всего гуглят татарстанцы.
Кто смотрит
Портрет зрителя регионального телевидения следующий - это работающий семейный человек, имеющий детей и оценивающий свое материальное положение как «среднее». 56% опрошенных знают татарский, 25% смотрят телепрограммы на русском и татарском языках.
Телереклама вновь отвоевывает себе передовые позиции в маркетинге
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями республики Татарстан
И если в Казани доля тех, кто имеет высшее образование и предпочитает смотреть региональные телеканалы на русском языке, выше, то среди сельской аудитории больше тех, кто владеет татарским, и активно употребляет татароязычный телеконтент.
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями г. Казань
Половозрастная структура аудиторий самых популярных региональных телеканалов схожа. Большинство зрителей работают (41-44%), имеют семьи.
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями г. Набережные челны
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями г. Нижнекамск
Среди аудитории телеканала «Эфир» - чаще жители Казани (42%), среди аудитории «Татарстан 24» – больше жителей других городов (кроме Казани, Набережных Челнов и Нижнекамска) – 27%, среди аудитории «ТНВ» – чаще сельские жители (27%). Также среди аудитории канала «ТНВ» чаще встречаются владеющие татарским языком (63%), а также те, кто смотрит региональные телеканалы и на русском и на татарском языках (31%).
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями республики Татарстан, % от всех опрошенных
Потребление контента в интернете
Что касается интернета, то самыми популярными в народе социальными сетями по-прежнему остаются «В контакте» и Instagram. Затем идут «Одноклассники» и, как ни странно, TikTok. Кстати, на аккаунт телеканала «Татарстан-24» в этой набравшей популярность соцсети подписались уже больше 35 тысяч человек - по этому показателю мы находимся на шестом в месте в России среди региональных ТВ-каналов.
Пользование интернетом и социальными сетями
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями республики Татарстан
75% опрошенных пользуются интернетом ежедневно, 37% из них - более 4 часов в день. Совсем не заходят в сеть, по данным ВЦИОМ, 16% респондентов. Примечательно, что одними из самых интересующих людей тем являются прогноз погоды и мировая политика.
Интернет-практики
ВЦИОМ, 2021. Специфика потребления информации жителями республики Татарстан
Вывод
Региональное телевидение в Татарстане вполне успешно конкурирует не только с интернетом (80% и 84%, соответственно), но и с федеральными каналами (96%), особенно если речь идет о новостном сегменте телепрограмм. Региональные телеканалы – по-прежнему ключевой источник актуальной информации о жизни и событиях в регионе и населенном пункте проживания.
Для получения объективных данных всего было опрошено 1200 человек в возрасте 18+ в Казани, Набережных Челнах, Нижнекамске, других городах республики, а также сельской местности. Метод исследования – формализованное телефонное интервью.
Сергей Шерстнев
