Первые ролики, звезды и рейтинги: «Эфир» показал свою рекламную историю
Одним из первых крупных заказов стал ролик страховой компании «Талисман».
Телекомпания «Эфир» продолжает серию специальных репортажей к своему 35-летию. Новый выпуск Сергея Шерстнева посвящен тому, как канал выживал в 90-е и завоевывал рынок региональной телерекламы.
С первых лет существования «Эфир» работал на собственные доходы от рекламной деятельности. В эпоху экономического кризиса, бартера, задержек зарплат и падения доходов населения коммерческий отдел стал одним из ключевых подразделений телекомпании.
В начале 90-х сотрудникам рекламной службы приходилось убеждать предпринимателей, что реклама действительно помогает бизнесу. Одним из первых крупных заказов стал ролик страховой компании «Талисман», который создавали практически «на коленке», но клиент остался доволен.
С развитием частной торговли в Казани рекламодателями канала стали владельцы небольших магазинов и ларьков. Они одними из первых почувствовали эффект от продвижения на новом региональном телевидении.
Уже в первые годы на «Эфире» появился собственный отдел изготовления рекламы. Здесь осваивали компьютерную графику, рисованную анимацию и даже пластилиновую мультипликацию. Некоторые ролики получали награды на профильных конкурсах.
В рекламе канала снимались известные лица республики и страны: певица Венера Ганеева, артист Шавкат Биктемиров и другие. В одном из ранних роликов появилась и будущая певица МакSим.
Создатели проекта отмечают, что рост рекламного рынка был напрямую связан с рейтингом канала. Чем больше зрителей смотрели «Эфир», тем привлекательнее становилась реклама для клиентов. Поэтому с первых лет телекомпания развивала и техническую базу, и собственный контент, чтобы быть в каждой казанской квартире.
Ранее мы писали, что «Эфир» рассказал, как на телеканале зажигаются новые звезды.