Стиль или стресс: почему игрушки Лабубу могут быть опасны для детей?

Зубастые, лохматые, странные и одновременно чарующие – игрушки Labubu стали настоящим вирусом в соцсетях и маркетплейсах. В мае россияне потратили на них более двух миллионов рублей, а самые редкие экземпляры на китайских аукционах уходят за десятки тысяч долларов. Но вместе с модой на этих «монстров» растёт и беспокойство: родители обсуждают влияние игрушек на детскую психику, а депутаты предлагают ввести возрастные ограничения. Кроме того, интерес к Labubu уже используют мошенники, а Роскачество проверяет игрушки на токсичность. Почему их обожают дети и взрослые, чем они могут быть опасны и зачем Госдума предлагает ввести возрастную маркировку – разбираемся с экспертами.

Что такое Labubu и откуда мода на монстров

Labubu – это линейка коллекционных игрушек от гонконгского бренда Pop Mart, прославившегося сериями сюрприз-фигурок с узнаваемым стилем. Сам Лабубу – один из персонажей в рамках серии The Monsters, созданной художником Kasing Lung. Это пушистый зверёк с острыми зубами, огромными глазами и фирменной зловещей улыбкой. Он может быть милым, пугающим, а чаще всего – обаятельно странным.

На глобальных платформах эти игрушки стали настоящим арт-объектом: на одном из аукционов в Пекине редкая фигурка Лабубу была продана за 150 тысяч долларов. В России тоже наблюдается всплеск интереса. Только за май россияне потратили на Labubu около 2 миллионов рублей. Как писали СМИ, пик продаж на одной из платформ пришёлся на 20 мая – тогда за сутки было куплено 128 игрушек и брелоков на сумму свыше 270 тысяч рублей.

Плюшевые монстры Labubu с гротескной улыбкой, широкими глазами и колючим нравом покорили покупателей по всей России. В Казани они тоже стали хитом продаж.

«Игрушки популярны на территории всей России, в том числе и среди казанцев. Среди покупателей поровну людей из Казани и из других частей России», – рассказывают Камилла Ершова и Камилла Садыйкова, руководители магазина Labubu в Казани «Labubu_kzn».

Несмотря на то, что бренд существует давно, рост интереса к Labubu пришёлся на последние пару лет – и это, по мнению продавцов, результат сильной маркетинговой стратегии.

«Популярность, на наш взгляд, вызвана грамотной маркетинговой кампанией. Игрушки на рынке давно, но пика популярности достигли, когда мировые звёзды решили дополнить ими свои модные образы», – поясняют собеседницы.

Особую роль в «вирусном» эффекте сыграли соцсети: распаковки, обзоры и сюрприз-боксы стали настоящим двигателем спроса.

«Социальные сети сыграли ключевую роль в их популяризации. Люди любят сюрпризы, особенно дети. Формат сюрприз-бокс и распаковки в социальных сетях вызывают желание купить, а желание получить редкую игрушку или определённый цвет увеличивает допродажи – человек будет покупать, пока не получит желаемый цвет», – объясняют Камиллы.

В результате игрушки стали чем-то большим, чем просто детское развлечение. Сегодня Labubu можно встретить в руках у взрослых, как элемент модного образа или даже аксессуар.

«Игрушки часто покупают модницы, как аксессуар. Их также часто берут на подарок детям. На наш взгляд, чаще взрослые люди, так как все хотят быть “в тренде”», – добавляют представительницы магазина.

Почему дети так любят страшных кукол: мнение психолога

Несмотря на яркую внешность и модную волну, Labubu не столь безобидны, как кажутся на первый взгляд. Об их влиянии на психику детей рассказала психолог Рената Бахтеева.

«Монстры с зубастой улыбкой и пушистым мехом стали самой желаемой игрушкой по всему миру. Их скупают не только и не столько дети, сколько звёзды шоу-бизнеса, блогеры и коллекционеры. Лабубу носят в качестве аксессуара и хвастаются ими в социальных сетях, они становятся объектом кражи и инструментом мошенников», – говорит специалист.

Labubu – не первая пугающая игрушка, ставшая хитом. До этого были Хагги Вагги, Кисси Мисси, Монстер Хай. Причины их популярности, по мнению психолога, лежат в нескольких плоскостях.

«Социальное подражание. Дети стремятся быть как все и иметь то же, что есть у других. Популярность таких игрушек создаётся через маркетинг, мультфильмы и видеоигры. Когда ребёнок видит, что у других детей есть определённая игрушка, он тоже хочет её получить», – объясняет Рената Бахтеева.

Психолог подчёркивает: высокая стоимость не останавливает ни детей, ни родителей, потому что игрушка становится символом статуса и эмоциональной вовлечённости.

«Подобные игрушки становятся не просто продуктом современной моды – они превращаются в символ принадлежности к определённой культуре, тренду или сообществу. Важны не столько внешний вид и функциональность товара, сколько эмоции и статус, которые с ним связаны, а это зачастую перевешивает рациональные соображения, включая цену», – добавляет она.

Игра или тревожность: чем может быть опасен бум на Labubu?

Обеспокоенность родителей в связи с влиянием Labubu не осталась незамеченной на федеральном уровне. В Госдуме обсуждают идею ввести чёткую возрастную маркировку для таких игрушек. Как заявила SHOT председатель Комитета по защите семьи Нина Останина, запрет на продажу монстров – мера излишняя, но ограждать малышей от потенциально пугающих образов стоит.

«Уродцы не такие уж и страшные, и будет смешно, если взрослые дяди и тёти начнут с ними бороться. Лучше просто определить возраст – с какого родителям нужно покупать своим детишкам эти обвесы», – сказала депутат.

А вот Роскачество уже начало проверку игрушек Labubu на безопасность: по информации Forbes Life, специалисты тестируют состав тканей, красителей и материалов на предмет токсичности и аллергенности.

«Мы видим, что игрушки продаются без маркировки и описания на русском языке. Это прямое нарушение законодательства о защите прав потребителей», — заявляют в ведомстве.

Labubu привлекают детей своей необычностью – и это вполне объяснимо с точки зрения детской психологии. Необычные игрушки часто имеют яркие цвета и нестандартные формы. Их легко запомнить благодаря характерным чертам: пугающим мордочкам, простым формам, подчеркивает Рената Бахтеева.

«Даже взрослые невольно обращают внимание на что-то нестандартное. Привлекательность объясняется природной детской любознательностью. Пугающие элементы могут вызывать особый интерес, так как создают ощущение тайны и приключения», – рассказывает клинический психолог.

Иногда игра с пугающими персонажами помогает ребёнку переработать тревожные состояния. Этот эффект даже используется в игротерапии.

«Игра со страшными игрушками помогает детям проработать собственные страхи. Ребёнок чувствует контроль над ситуацией, когда играет с монстром. Со временем пугающие персонажи могут стать друзьями. Это нормальное явление, которое не должно вызывать беспокойства у родителей», – говорит психолог.

Тем не менее, у игрушек есть возрастное ограничение: 15+, о чём часто забывают, покупая Labubu даже детям младше 5 лет. Рената Бахтеева подчеркивает, детям младше 3-4 лет такие игрушки противопоказаны из-за незрелости психики. Это связано с несколькими факторами:

1.      Внешний вид игрушек может негативно влиять на психику детей до 3-4 лет: устрашающий облик, острые зубы, широко открытые глаза, зловещая улыбка.

2.      Психологический аспект: могут вызывать страх у детей, способны провоцировать ночные кошмары, могут негативно влиять на эмоциональное состояние.

3.      Коллекционный характер: высокая стоимость, ажиотаж вокруг игрушек, возможные конфликты при покупке.

По словам клинического психолога, родителям стоит наблюдать за эмоциональным состоянием ребёнка. Есть признаки, которые могут говорить о психологическом перенасыщении: постоянный страх, навязчивое стремление к новым “монстрам”, агрессия, кошмары, отказ от других игр. В этом случае важно ограничить доступ к таким игрушкам и предложить альтернативные занятия. Наша собеседница также выделяет признаки тревожного поведения, которые должны насторожить родителей:

·         навязчивое стремление к новым страшным игрушкам;

·         невозможность отказаться от уже имеющихся, даже если они пугают или вызывают дискомфорт;

·         эмоциональная привязанность к ним;

·         кошмары и нарушение сна;

·         агрессия или нервозность;

·         отказ от других видов активности.

«Возможными последствиями могут стать стресс и тревожные расстройства, проблемы с социальной адаптацией, трудности в общении с другими детьми, формирование нездоровых моделей поведения», – рассказала психолог.

По словам Бахтеевой, эмоциональные реакции варьируются от ребенка к ребенку. Одни могут испытывать симпатию к необычному персонажу, другие – страх или тревожность. Ключевое значение имеет эмоциональная зрелость конкретного ребенка.

«Поговорите с ребёнком, узнайте, что ему нравится в этих игрушках. Установите разумные границы. Предлагайте альтернативные занятия – спорт, творчество, общение. Поддерживайте контакт, обсуждайте эмоции. И главное – наблюдайте, как именно ребёнок взаимодействует с игрушкой», – советует она.

Наша собеседница также напомнила, что увлечение Labubu – это не просто мода, а способ выразить себя, найти опору и почувствовать принадлежность к группе. Поддерживая интерес ребёнка, вы можете укрепить контакт и помочь ему становиться увереннее.

Автор: Айгуль Николаева